Minha Experiência no Cannes Young Lions
por Jennifer Levin (foto)
Kevin Allen (Kevin Allen Partners), um dos responsáveis pela campanha “Não tem preço”, da Mastercard, e Daryl Fielding, um dos cérebros por trás da campanha “Real Beleza”, da Dove, seriam nossos guias durante aquela semana. Com pessoas daquele calibre nos guiando, eu sabia que ia embarcar em algo que influenciaria e impactaria a minha carreira significativamente.
O alvoroço dos eventos 24/7 chega quase a fazer você ficar tonto. Não só eu poderia assistir aos inspiradores seminários no Palais como tive sorte o bastante de assistir a palestras especialmente direcionadas à nossa academia. Essa foi uma oportunidade incrível, pois pude sentar e conversar com pessoas de todas as partes do mundo, e também adquirir experiências personalizadas já que estávamos numa pequena turma de 35. Nosso programa foi especificamente construído de forma a nos ajudar a nos tornar líderes mais fortes em nossas agências e na nossa indústria, além de acrescentar um incontável valor ao nosso papel.
Ao longo da semana, ouvimos palestrantes especialmente convidados advindos de todo tipo de marcas e agências ao redor do globo. Todo esse aprendizado culminou na aplicação de nossos novos conhecimentos numa concorrência para a Intel, no final da semana. Fizemos um brief e trabalhamos em equipes nessa proposta para o mercado de mobile.
Acho que um dos meus seminários favoritos foi realmente uma apresentação dentro da academia, feita pela Daryl Felding sobre a campanha ”Real Beleza”, da Dove. Como uma pessoa de marketing, sinto-me a vontade para afirmar que muitos de nós usamos essa campanha como benchmark em concorrências e apresentações. Porém, nós, os Young Lions, ouvimos ali a história que não havia sido contada. Era uma história de vitórias sobre incontáveis desafios encarados por aquela equipe. Foi incrível ouvir essas histórias detalhando a ideia inicial e o brief para se chegar ao trabalho correto. Anos mais tarde, essa campanha ainda vence premiações internacionalmente e causa impacto na cultura.
Acho que uma das coisas mais fascinantes sobre essa experiência é poder ouvir as perspectivas de agências de países e culturas diferentes. Sinto que, frequentemente, as agências se prendem num modelo em que acreditam que anunciar na TV é a solução para o problema de qualquer cliente. Passeando através dos trabalhos exibidos e aprendendo com nossos palestrantes, sei que esse não é o caso. Faz parte de nosso trabalho assegurar que buscamos a melhor solução possível para nossos clientes, a que vai trazer o impacto mais significativo em seus negócios, independentemente da mídia que utilizamos. Às vezes é difícil o cliente dar um voto de confiança quando a agência apresenta ideias mais ousadas, mas esse é o verdadeiro teste quando se trata da relação cliente-agência – confiança em seus parceiros.
Kevin e Daryl dividiram muita informação conosco, tanto da perspectiva da agência como do cliente e posso assegurar que isso impactará o meu trabalho na Draftfcb. Uma das melhores coisas que vou levar dessa experiência é o conhecimento e o insight necessário para construir relacionamentos mais sólidos e ajudar todos os departamentos da agência a operar como um único, dessa forma produzindo trabalhos inspiradores e vencedores juntos.
Cannes Lions não é pouca inspiração, seja na academia, no Palais ou mesmo no Gutter Bar. Você nunca sabe em quem vai esbarrar. Posso honestamente afirmar que aprendi algo novo em cada conversa e experiência pela qual passei naquela semana. Dou força para todos os futuros Young Lions a não deixar essa oportunidade passar ao largo, seja participando de uma das academias ou indo apenas ao festival. Espero te ver na Croisette no próximo ano.
(Fonte)
